昨今の化粧品業界では、他社との差別化のために、商品の中身だけではなく、容器の使い勝手や衛生面など、きめ細やかな配慮や付加価値の提供などが必要とされてきています。
化粧品容器を考える際、パッケージデザインや容量だけに目が行きがちですが、消費者がどのようなシーンでその化粧品を使うのか、そのときどのような機能があれば「長く使いたい」と感じてもらえるのか、といった様々なことを、消費者目線で考えていかなければなりません。
株式会社ハタでは、ターゲットユーザーの声を活かした製品づくりに取り組んでいます。
HATAオリジナル開発商品であるリバレス（逆さエアレス）であれば、エアレス機構なので酸化防止が実現します。またボトルに転写（スリット付）する事で残量把握と遮光がダブルで実現し、容器も大きく見せる事ができ、高級感を出せます。 更にリバレスの特徴は、使用すればする程、重心が下がり倒れにくくなり、転倒の衝撃などでピストンからの漏れ・滲みを予防・防止します。 残量も殆どなく、ムダなく最後までお使い頂け、お客様がご満足頂ける為に開発された画期的な容器です。
今後も環境への配慮を心がけている企業が、消費者へ安心と信頼を与え、そのイメージが商品力、ブランド力を支え、女性が迷う化粧品の選択で、リピーターの確保、新規顧客の獲得に繋がると考えられます。 よって中身の充実に加え、容器のエコ化（詰め替え容器）を進め、容器コストの削減、利益の向上、販売数量アップ、業界での環境配慮型企業の代名詞となれると考えております。
